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论山寨,我只服意大利人

2018-12-26 17:09:56 | 来源: | 阅读:992

在山寨这件事上,中国人彻底败给意大利人。

就在前几天,三星联名Supreme推出定制联名款,后者还要在北京的地标三里屯开一家7层的旗舰店。

嗅觉敏感的Supreme粉丝马上觉得这事有蹊跷,Supreme全线产品加起来都不能把七层塞满,更何况这牌子压根没进入中国市场,要不然他们也不用花几倍的钱去找黄牛买货了。而美国Supreme也立马否认了和三星的合作关系,说是无稽之谈。

其实,和三星合作的是意大利品牌Supreme Italia,而非美国潮牌Supreme,说白了就是一家意大利的山寨Supreme。

你看看,莆田小作坊的山寨产品只能在某宝忽悠没钱的小青年,而意大利人的山寨不但傍上跨国企业大腿,还能在三里屯开旗舰店,赚得盆满钵满,完爆中国山寨。

更厉害的是,这个意大利山寨品牌不但求利,还要求名。

当初,Supreme创始人James Jebbia并没有把意大利市场看在眼里,更别说在意大利注册商标了,意大利黑手党克莫拉家族抓住机遇,抢先注册Supreme Italia商标。

等到James Jebbia发现早就晚了,2015年跟克莫拉家族打官司还输了,从此,市面上就有两个几乎一模一样的Supreme,唯一的区别是Supreme Italia的Logo更大。

并且,比起美国Supreme的高单价代工厂单品,Supreme Italia不仅定价亲民至极,「made in Italy」更是其主要卖点。

甚至很多明星也会穿着Supreme Italia为其「带货」。去年7月,NBA球星Dwyane Wade就被眼尖的网友认出,身上穿着的竟然是 Supreme Italia:

Supreme Italia在意大利地位相当高,甚至取代Supreme,让不少意大利人都以为Supreme是他们的民族品牌。

从此,Supreme Italia成了名利双收的摇钱树,在世界山寨之林中傲视群雄。

你以为这就是意大利人山寨的顶峰?nonono,在山寨这条路上,意大利人走得比你想象得更远。

除了Supreme Itlaia,Pyrex Original在潮牌界也是相当火,这可不是侃爷御用设计师Virgil Abloh创立的品牌Pyrex Vision,而是Pyrex Vision的意大利山寨版。

原版Pyrex Vision创立之初只不过是买来现成的champion的T印个「Pyrex」印花,但侃爷、A$ap Rocky甚至Kevin Durant毫无节操天天穿,免费给这个牌子打广告,瞬间身价就翻了几十倍。

这个牌子有2件爆款,一款是Pyrex Vision ReligionHoodie,以Caravaggio的油彩画布作品The Entombment of Christ为灵感,背上加上致敬乔丹的23号码,发售价275刀,现在在ebay上售价是1000刀。

遥想2013年,Chris Brown穿Pyrex 23上车的照片可是当时街拍最火的一张,引起无数潮人效仿。

还有一款是印了「PYREX」的棉质短裤Pyrex Vision Shorts,穿上它搭配条黑色leggings,再加一双AJ,在当时可是最潮的街头穿法。

但Pyrex Vision只在2013年卖了一个系列就停产了,这个品牌只是侃爷的「好基友」Virgil进时尚圈的试水,反响大好后他就成立了现在大家所熟知的品牌Off-White。

这个大好机会意大利黑手党家族克莫拉怎么能放过,既然原版不做了,他们就创立意大利「国潮」Pyrex Original,赋予这个停产潮牌新生命。

第一件事,先把爆款Pyrex Vision ReligionHoodie山寨出来,背后这大写的「PYREX」跟原版一模一样,除了把「23」换成「32」,还有其他区别吗?

接下来,就是开发新产品。

当初Virgil Abloh走得急,Pyrex才出了几件单品就搁置了,不过没关系,正版没做完的事,山寨帮他接着做。

除了copy原版的经典设计,意大利人还开发了袜子、喷漆罐甚至是滑板等一系列延伸产品,只要你想得到的,他们统统能帮你做出来,真正做到产品线比原版更全面。

现在,Pyrex Original不仅有自己的官网,ins上还有快28万粉,他们甚至声称自己有Pyrex的授权,可以说是完全替代了正版,招摇过市。

而潮人们也并不在乎自己穿的Pyrex后缀是什么,虽然正版大哥已不在世上,但他的江湖传说还一直流传,多的是潮人穿着山寨继承他的衣钵,将他的精神发扬光大。

看看他们在ins上的时装大片,还挺像模像样,相当能忽悠「门外汉」。

说到底,意大利人山寨的Pyrex Original很好地满足了那些想追随侃爷潮流,却买不到Pyrex Vision人的心,让人不得不佩服意大利人的用户思维。

当然,不仅Pyrex Vision有自己的意大利孪生兄弟,1976年创立的英国品牌Boy London也可以在意大利找到另一个自己——Boy London Italia。

原版Boy London是英伦街头潮牌鼻祖,贴满叛逆标签,各路欧美明星都给他们家商品带过货,尤其是Rihanna戴的这顶印着BOY的黑色帽子,可以说是潮人必备了。

这种大火的牌子,意大利人怎么能错过?

看看下面这原版和山寨版的对比,简直就是大家来找茬游戏。品牌的标志logo鹰翻个面,填个色就是全新的logo,英文字母「BOY」连字体符号都懒得改,而且做得比原版更大。

看看原版和山寨版官网主页,你能看出哪个是山寨品牌的网站?

点开山寨Boy London Italia官网的内页,可以看到从男装到女装,各个系列的产品可以说展示地非常全面了,硬照也是拍得非常高端。

原版的Boy London和山寨的比起来,官网展示的照片就拍得太过中规中矩了,甚至看起来让人觉得山寨版大片更高级。

和原版几乎一样的域名地址,加上如此专业的时尚大片,点进去以后是不是很有购物的欲望?

再看看他们的ins主页,正版Boy London发了1025个帖子,有41.6万粉丝。而山寨的Boy London Italia比正版更贴更得还勤快,发了1611个帖子,甚至也有11.7万的粉丝。

在衣服款式的山寨上当然也是滴水不漏。

在tumblr上搜Boy London,就有详细的正品和山寨对比,山寨版的款式复制得相当全面,从T恤到裤子应有尽有。

各位老爷赶紧看看自己的Boy London T,说不定就会发现鹰头是朝左的,可能在不知情下为意大利山寨帝国建设添砖加瓦了。

从名字到商标到网页再到社交平台和衣服款式,意大利人山寨起来可谓是面面俱到,正牌Boy London也拿意大利佬没办法,谁让Boy London Italia抢先注册了商标。

除了Boy London,还有一个潮牌被意大利人盯上。

成立于2010年的英国潮牌Kith NYC,评价已经超过被誉为「英国Supreme」的潮牌Palace,可以与真正的Supreme相提并论。Kith NYC也喜欢和其他品牌联名,并且价格不高,是不用吃土就能买得起的火爆潮牌。

意大利人敏锐的商业嗅觉再次抓住机会,注册了差不多的品牌Kith Official,比官方还官方,比正版更正版,简直理直气壮。

不过这件事还没有进一步的详细报道,外网也是初步说有这样一件事,但看到Supreme,Pyrex Vision和Boy London在意大利人手上玩出的花样,完全可以期待Kith Official将成为意大利人赠送给全球潮人的又一件礼物:

是不是发现一点意大利人的套路了?只要在品牌后面加上official或者Italia,就能摇身一变成为合法的新品牌。

这种骚操作能给人不少启发,比如说注册个Supreme China,实在不行按城市来,Supreme Beijing、Supreme Shanghai之类的。如果再不行,按街道注册个Supreme JuEr hutong,然后在菊儿胡同开家旗舰店,说不定也能引来不少潮人「朝圣」。

但这并不是意大利人山寨的唯一操作,还有一种山寨方法是建立名人同名品牌。

这个情节听起来有点熟悉,创建于2000年的中国体育品牌乔丹就是这个思路,用乔丹的名字注册商标,迈克尔乔丹本人多次上诉均被驳回,在这个中国品牌身上栽了大跟头。

这事估计给了意大利人灵感,意大利的两兄弟Vincezo Barbato和Giacomo Barbato得知苹果公司并没有将Steve Jobs注册为商标后,在2012年抢先注册了乔布斯的同名品牌,并以被咬了一口的英文字母J作为品牌标记。

自己家灵魂人物被别人山寨了,这样的事苹果公司怎么忍得了,于是提起侵权控诉。打了2年官司,苹果公司最终和迈克尔乔丹一样灰头灰脸地败诉了。

欧盟知识产权局说,公司商标的J是字母而不是苹果,并且Logo概念也不一样,毕竟字母不能像苹果一样被咬一口,人家Logo只是个普通缺口,你们不一样。

听起来好像也有那么点道理。

胜诉后的两兄弟表示,虽然他们现在是一家服装设计公司,但他们正在筹划卖电子产品,或许以后会出现Steve Jobs Phone,不知道到时候能忽悠到多少乔布斯的粉丝。

其实意大利人的山寨套路,在专业术语里叫作legal fake,通俗讲就是比正品抢先注册商标,创造一个与原始品牌平行的新业务,并成为一个真正的品牌。

这样的山寨,既不像莆田生产Yeezy 500,做得质量比原版好却不能拥有姓名;也不像「康帅傅」「星吧克」,也就骗骗没戴眼镜的消费者。

相反,意大利人把自己的山寨品牌包装成一个高端品牌,伪装成原创「国潮」声名远扬。


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